施佩妏的部落格

1.說明產品差異化為何是行銷策略的要件

差異化的行銷策略

與產品連結的是區隔策略（segmentation），和價格相關的成本領導權策略（over cost leadership），和行銷傳播推廣連結的差異化策略（differentiation）；經由差異化策略來創造企業與商品在消費者心目中不同的價值與形象（謂之定位-positioning），品牌經營是區隔的主要策略。

各種視覺識別、產品、商標、品牌、顏色、展示、空間或包裝、形象與延伸意義等符號象徵、傳播/廣告(CIS、 PIS)，美學與生活藝術刺激，廠商運用互動性、整合性的行銷傳播活動、事件來吸引消費者的感官心靈，形塑有價值的、感性的消費情境與經驗，來爭取消費者情感思維上的認同；消費者經由所體會到的差異，能清楚的認知品牌。

2.說明差異化的層面

產品差異化
服務差異化
人員差異化
通路差異化
形象差異化

3.請舉例因公司定位策略正確而成功的案例，並描述其原因。

1.J皮特曼公司是成功結合巧妙差異化與強力定位的經典案例
2.創辦人把公司打造成和一般競爭對手截然不同的類型
3.造訪jpeterman.com並討論讓他們的產品充滿獨特風格的原因